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Manual de marca
Como se constrói e se usa a identidade da FH Tecnología: uma forma, três cores, três tipografias. Tudo o que você vê aqui é gerado a partir de uma grade e um script.
O manual de marca da FH Tecnología define o monograma FH construído sobre uma grade de 24 unidades, suas versões, a paleta fechada de preto, branco e ouro com contrastes medidos, as três tipografias de licença livre e o tom de voz. É uma página pública para que qualquer colaborador aplique a identidade sem interpretá-la.
Uma coluna sustenta as duas letras.
O F e o H compartilham a haste esquerda e a barra. Toda a construção é ortogonal, exceto por um gesto: o corte a 45° com que termina o braço do F, a faceta de um lingote. Tecnologia na grade, critério na única decisão formal, ouro na faceta.
Foram exploradas três rotas: haste compartilhada, selo em negativo e traço contínuo. A primeira foi escolhida porque sobrevive a 16 px, não se parece com os monogramas de linha habituais e funciona como sólido de faces planas na cena 3D da capa.
Grade de 24 unidades.
A letra ocupa de 2 a 22. As hastes medem 4 u; a barra vai de 9,5 a 13,5, meio módulo acima do centro geométrico para que não pareça caída. O vão entre o braço do F e a haste direita mede exatamente um traço.
| Elemento | Coordenadas (u) | Nota |
|---|---|---|
| Haste esquerda | x 2–6 · y 2–22 | Compartilhada por F e H |
| Haste direita | x 18–22 · y 2–22 | Só H |
| Barra | x 6–18 · y 9,5–13,5 | Compensação óptica de meio módulo |
| Braço do F | x 6–14 em cima, 6–10 embaixo · y 2–6 | Corte a 45°; vão de 4 u até a haste direita |
Um logo, sete usos.
Texto convertido em curvas: nenhum arquivo depende de uma fonte instalada. Sobre placa dourada, a marca vai sempre em preto.
Um traço de respiro ao redor.
A área de proteção mede um traço do monograma (4 u, a altura do braço do F). Nada entra nessa margem.
- Monograma
- Mínimo 16 px em tela, 5 mm impresso. Abaixo de 24 px, usar os favicons desenhados à mão.
- Horizontal
- Mínimo 120 px de largura, 30 mm impresso.
- Vertical
- Mínimo 64 px de altura, 18 mm impresso.
Preto, branco e ouro. Nada mais.
Dois tons de ouro conforme o fundo: o que brilha sobre preto não tem contraste suficiente sobre papel. Contrastes medidos com a fórmula das WCAG 2.2.
- O ouro #C9A24A nunca é texto sobre papel (2,29:1). No tema claro o texto dourado usa #8A6510.
- Sobre placa dourada o texto é preto (8,25:1), não branco (2,16:1).
- Em 3D o ouro é um material: metal de rugosidade média com reflexo quente. O realce #F0D58A é a cor do reflexo, não um plano.
Três famílias com licença livre.
Auto-hospedadas em WOFF2 com subconjunto latino e eixos variáveis. Licença SIL Open Font License 1.1. Mantêm-se as do protótipo: Syne tem caráter próprio sem ser modismo, Instrument Sans lê bem a 16 px e JetBrains Mono dá a voz técnica às etiquetas.
- Títulos
- Syne 800Logotipo «FH» em 800, «Tecnología» em 700. Títulos com espaçamento −0,025 em.
- Texto
- Instrument Sans 400–600Corpo 16 px, entrelinha 1,65. Botões em 600.
- Etiquetas
- JetBrains Mono 500Maiúsculas, 11,8 px, espaçamento 0,12 em. Metadados, números e código.
O que se faz e o que não se faz.
Direto, concreto, sem conversa fiada.
A marca fala como trabalha: com dados, prazos e entregáveis com nome. Se não há dado, diz o que falta.
- Frases curtas e verbo ativo. «Mede-se antes de mexer em qualquer coisa», não «soluções inovadoras de vanguarda».
- Primeira pessoa do singular quando fala Felipe; terceira quando fala a marca. Nunca «nós» para aparentar equipe.
- Espanhol da Espanha no original, tratamento informal, sem anglicismos desnecessários.
- Sem promessas que não se podem medir: nem posições no Google nem economias sem linha de base.
- Sem emojis nem sinais decorativos.
Conte o que você quer alcançar. Respondo com uma proposta de próximo passo.
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