- Inicio
- Marca
Manual de marca
Cómo se construye y se usa la identidad de FH Tecnología: una forma, tres colores, tres tipografías. Todo lo que ves aquí se genera desde una retícula y un script.
El manual de marca de FH Tecnología define el monograma FH construido sobre una retícula de 24 unidades, sus versiones, la paleta cerrada de negro, blanco y oro con contrastes medidos, las tres tipografías de licencia libre y el tono de voz. Es una página pública para que cualquier colaborador aplique la identidad sin interpretarla.
Una columna sostiene las dos letras.
La F y la H comparten el asta izquierda y la barra. Toda la construcción es ortogonal salvo un gesto: el corte a 45° con el que termina el brazo de la F, la faceta de un lingote. Tecnología en la retícula, criterio en la única decisión formal, oro en la faceta.
Se exploraron tres rutas: asta compartida, sello en negativo y trazo continuo. Se eligió la primera porque sobrevive a 16 px, no se parece a los monogramas de línea habituales y funciona como sólido de caras planas en la escena 3D de la portada.
Retícula de 24 unidades.
La letra ocupa de 2 a 22. Las astas miden 4 u; la barra va de 9,5 a 13,5, medio módulo por encima del centro geométrico para que no parezca caída. El hueco entre el brazo de la F y el asta derecha mide exactamente un trazo.
| Elemento | Coordenadas (u) | Nota |
|---|---|---|
| Asta izquierda | x 2–6 · y 2–22 | Compartida por F y H |
| Asta derecha | x 18–22 · y 2–22 | Solo H |
| Barra | x 6–18 · y 9,5–13,5 | Compensación óptica de medio módulo |
| Brazo de la F | x 6–14 arriba, 6–10 abajo · y 2–6 | Corte a 45°; hueco de 4 u hasta el asta derecha |
Un logo, siete usos.
Texto convertido a trazados: ningún archivo depende de una fuente instalada. Sobre placa dorada, la marca va siempre en negro.
Un trazo de aire alrededor.
La zona de seguridad mide un trazo del monograma (4 u, el alto del brazo de la F). Nada entra en ese margen.
- Monograma
- Mínimo 16 px en pantalla, 5 mm impreso. Por debajo de 24 px, usar los favicons dibujados a mano.
- Horizontal
- Mínimo 120 px de ancho, 30 mm impreso.
- Vertical
- Mínimo 64 px de alto, 18 mm impreso.
Negro, blanco y oro. Nada más.
Dos tonos de oro según el fondo: el que brilla sobre negro no tiene contraste suficiente sobre papel. Contrastes medidos con la fórmula de WCAG 2.2.
- El oro #C9A24A nunca es texto sobre papel (2,29:1). En tema claro el texto dorado usa #8A6510.
- Sobre placa dorada el texto es negro (8,25:1), no blanco (2,16:1).
- En 3D el oro es un material: metal de rugosidad media con reflejo cálido. El realce #F0D58A es el color del reflejo, no un plano.
Tres familias con licencia libre.
Autoalojadas en WOFF2 con subconjunto latino y ejes variables. Licencia SIL Open Font License 1.1. Se mantienen las del prototipo: Syne tiene carácter propio sin ser una moda, Instrument Sans lee bien a 16 px y JetBrains Mono da la voz técnica a las etiquetas.
- Titulares
- Syne 800Logotipo «FH» en 800, «Tecnología» en 700. Titulares con espaciado −0,025 em.
- Texto
- Instrument Sans 400–600Cuerpo 16 px, interlineado 1,65. Botones en 600.
- Etiquetas
- JetBrains Mono 500Mayúsculas, 11,8 px, espaciado 0,12 em. Metadatos, cifras y código.
Lo que se hace y lo que no.
Directo, concreto, sin humo.
La marca habla como trabaja: con datos, plazos y entregables con nombre. Si no hay dato, dice qué falta.
- Frases cortas y verbo activo. «Se mide antes de tocar nada», no «soluciones innovadoras de vanguardia».
- Primera persona del singular cuando habla Felipe; tercera cuando habla la marca. Nunca «nosotros» para aparentar equipo.
- Español de España, tuteo, sin anglicismos innecesarios.
- Sin promesas que no se pueden medir: ni posiciones en Google ni ahorros sin línea base.
- Sin emojis ni signos decorativos.
Cuéntame qué quieres conseguir. Respondo con una propuesta de siguiente paso.
Contar mi proyecto